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A ViniPortugal e o ICEP vão investir dois milhões de euros até final de 2006 em acções de promoção dos vinhos portugueses de qualidade superior no Reino Unido e EUA, apontados como mercados prioritários pelo estudo Porter 2.
Segundo revelou hoje fonte da ViniPortugal, entidade encarregue da promoção dos vinhos portugueses, o investimento será feito no âmbito do projecto de “Consolidação da Imagem de Qualidade dos Vinhos Portugueses nos Mercados Externos”, que desde o início deste ano e até final de 2006 promove em parceria com o ICEP.
De acordo com a associação, o projecto segue as orientações do estudo Porter 2, da empresa de consultoria de Michael Porter Monitor Company.
Apresentado no ano passado, no Porto, o trabalho elegeu o Reino Unido e os estados norte-americanos de Nova Iorque e Florida como “mercados prioritários” para a exportação dos vinhos portugueses, relegando para segundo plano a Alemanha, países nórdicos, Bélgica, Brasil, Canadá e França, classificados como “mercados relevantes”.
No seguimento do estudo, a ViniPortugal e o ICEP, com o apoio do Programa de Incentivos à Modernização da Economia (PRIME), canalizaram uma verba de 1,2 milhões e de 830 mil euros, respectivamente, para promoção das categorias +premium+ e +super- premium+ no Reino Unido e Estados Unidos.
Numa segunda fase do projecto, em 2006, a ViniPortugal e o ICEP pretendem expandir as acções de promoção a outros vinhos do portfolio com “potencial elevado” para penetrar nos diferentes nichos de mercado.
Especificamente no Reino Unido, os 1,2 milhões de euros a investir contemplam a participação na London International Wine and Spirits (que decorreu de terça a quinta-feira), a criação do Fine Wines Boark UK, em 2006, e a organização de viagens de compradores, jornalistas e líderes de opinião a Portugal.
Incluem ainda a promoção nos restaurantes e em várias cadeias de distribuição, provas de vinhos para os comerciantes e consumidores especializados e acções de relações públicas e +lobbying+.
Já no mercado norte-americano, a parceria ViniPortugal/ICEP prevê aplicar 830 mil euros na criação do Fine Wines Board EUA, na participação no Miami Wine Festival e na Washington Wine Expo e na organização de provas de vinhos, entre outras iniciativas.
Apesar da forte aposta nos mercados inglês e norte-americano, não ficaram esquecidos os mercados externos onde a ViniPortugal tem actuado, sendo que aqui os investimentos serão reformulados para se adequarem à estratégia Porter.
Assim, na Alemanha foi já concretizada a participação na feira Prowein e está prevista a organização, em 2006, de provas de vinhos e acções de promoção e a edição de um livro de prestígio sobre vinhos portugueses.
Nos países nórdicos, a ViniPortugal e o ICEP vão investir 280 mil euros, tendo já “apostado forte” na presença na feira Viniexpo, que decorreu em Março em Helsínquia, e na feira Vinordic, a realizar em Estocolmo em 2006.
Isto paralelamente às já tradicionais provas de vinhos e das visitas de jornalistas da especialidade a Portugal.
Já em França, está prevista a participação na Vinexpo, em Bordéus, em Junho, enquanto na Bélgica estão agendadas acções de promoção em cadeias de distribuição e provas de vinhos.
Depois de o Canadá ter já sido palco de uma prova na embaixada portuguesa em Ottawa e em Toronto, haverá ainda uma participação na Toronto Wine and Cheese Show, sendo que no Brasil está previsto um seminário na feira Viva Vinho, além de uma campanha de publicidade na imprensa especializada.
A nível interno, a ViniPortugal e o ICEP organizaram, em Janeiro, o primeiro +workshop+ técnico para os agentes económicos do sector, com a participação activa de várias comissões vitícolas regionais, estando ainda planeado o desenvolvimento de um portal na internet sobre os vinhos de Portugal.
Apontando como “fundamental” recuperar a tradição de consumo de vinho na restauração em Portugal, a ViniPortugal prevê também investir este ano em vários programas orientados para a venda de vinho de qualidade a copo nos restaurantes, assim como despertar os mais jovens para o consumo de vinho, desde que “com moderação”.
Em 2005, a ViniPortugal diz pretender continuar a “participar activamente” no grupo de trabalho envolvido na criação da nova Indicação Geográfica Portugal (IG Portugal) e ainda inaugurar oficialmente a Agência de Investigação & Desenvolvimento do sector do vinho, da qual tem sido a grande dinamizadora
Fonte: Lusa
