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A PepsiCo eleva a fasquia n seu duelo na Rússia com a Coca-Cola depois da aquisição, por 3,8 mil milhões de dólares, ao mesmo tempo que reforça a sua posição na Europa Oriental e na Ásia Central. A PepsiCo Inc. tornou-se a maior empresa da Rússia no segmento dos alimentos e bebidas, com a aquisição da participação na Wimm-Bill-Dann.
O conglomerado norte-americano pagou um prémio robusto de mais de 25 cêntimos sobre o preço médio dos últimos 30 dias para as acções Wimm-Bill-Dann por forma a assegurar uma participação de 66 por cento na sociedade russa. Após a notícia do acordo, as acções da Wimm-Bill-Dann subiram 27% na bolsa de Moscovo, dando à empresa uma capitalização de mercado de 5,4 mil milhões de dólares.
“A adição da Wimm-Bill-Dann ao portfólio da PepsiCo é financeiramente atractiva e dá-nos uma forte plataforma de crescimento na categoria de lácteos”, disse Indra Nooyi, chairman e CEO da PepsiCo. “Também nos dá uma clara liderança na indústria de alimentos e bebidas, na Rússia, um mercado em rápido crescimento, de importância estratégica e que nos oferece oportunidades em abundância.”
Wimm-Bill-Dann é líder quer no mercado dos produtos lácteos tradicionais, quer nos de valor acrescentado, possuindo também uma sólida posição no mercado dos sumos. Foi criada no início dos anos noventa e foi pioneira no relacionamento com o sector russo da distribuição, combinando habilmente os seu marketing com as mudanças de comportamento e consumo dos últimos 18 anos. O seu primeiro produto, os sumos J7, foi lançado com a imagem de produto estrangeiro – não existe a letra J no alfabeto russo – e, portanto, perfeitamente em linha com a crescente curiosidade do público relativamente aos produtos ocidentais após a queda da Cortina de Ferro.
Mais recentemente, a Rússia começou a prosperar e a empresa expandiu as suas actividades para o maior e mais lucrativo mercado dos produtos lácteos e alterou a sua estratégia de marketing ligado-a mais às suas raízes com a presença de uma datcha no seu logótipo.
O chairman Sergei Plastinin descreveu o acordo com a PepsiCo como histórico para a empresa e para o país: “Ele representa um enorme voto de confiança no futuro do mercado russo”, disse. Após a conclusão da aquisição, a PepsiCo vai gerar receitas anuais de aproximadamente 5 mil milhões de dólares na Rússia e passará a empregar cerca de 31.000 pessoas no país, na Ucrânia e noutros países da Ásia Central, possuindo 49 unidades de produção, tornando-se num dos maiores empregadores da região, no sector da alimentação e bebidas.
Fonte: Anil
