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O Instituto Civil da Autodisciplina na Publicidade (ICAP) quer monitorizar, até ao final do ano, campanhas publicitárias de marcas do sector alimentar. A monitorização das campanhas é um dos pontos do protocolo firmado recentemente entre o ICAP e a FIPA – Federação das Indústrias Agro-Alimentares, de acordo com Miguel Morais Vaz, secretário-geral daquele Instituto.
“A intenção é começar [com a monitorização] até ao final do ano”, afirmou, acrescentando que, neste momento, falta a definição dos suportes e da periodicidade dos anúncios a analisar. “A estrutura do protocolo será semelhante ao já firmado com a Associação Portuguesa dos Produtores de Cerveja (APCV)”, referiu o responsável. Assinado em Maio passado, o acordo entre o organismo de auto-regulação e os fabricantes do sector cervejeiro permite a monitorização directa e regular de toda a comunicação comercial das marcas, bem como prevê a elaboração de pareceres ou conselhos (copy advice) aos associados da APCV.
A mediação de conflitos é outras das vertentes do protocolo, estabelecendo ainda que o ICAP pode receber e analisar queixas, quando efectuadas por pessoas colectivas ou singulares associadas da APCV e remetidas por esta associação. “Espera-se que nos princípios do próximo mês de Setembro, o protocolo [com a APCV] seja efectivamente posto em prática, nomeadamente no que diz respeito à monitorização da publicidade dos anúncios, de marcas de cerveja com álcool, em televisão generalista”, referiu Miguel Morais Vaz, adiantando que a comissão de acompanhamento deste protocolo já realizou a sua primeira reunião.
“Outros sectores, por vontade do ICAP, seguir-se-ão em prol da pró-actividade que rege o nosso plano estratégico 2006-2008”, admitiu o secretário-geral, realçando a importância destas acções para a consolidação das boas práticas publicitárias. “O intercâmbio entre a indústria e o ICAP, sobretudo nas áreas mais ameaçadas pela intervenção legislativa, em muito beneficiará a protecção dos direitos e interesses dos consumidores e da leal concorrência”, concluiu.
Oficialmente constituído em Junho de 1991, o ICAP tem como principal objectivo o estabelecimento de regras ético-profissionais na mensagem publicitária e no relacionamento entre os intervenientes da actividade. A entidade reúne representantes das diversas áreas do mercado da comunicação, como anunciantes, meios, agências de publicidade e empresas de compra e planeamento de espaço publicitário.
Por seu lado, a FIPA foi constituída em 1987 com a missão de representar e defender os interesses da indústria portuguesa agro-alimentar a nível nacional e na União Europeia. Actualmente, a FIPA representa 12 associações sectoriais da indústria agro-alimentar e conta com a colaboração directa de 11 empresas que operam neste mercado, como a Coca-Cola, Danone, Nestlé, Compal, Lactogal e Nutrinveste.
Fonte: Anil
