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Quase metade dos vinhos com Denominação de Origem consumidos em Portugal são produzidos no Alentejo! Na realidade, independentemente de se tratar da Grande Distribuição ou do Canal Horeca e de se falar de vendas em volume ou em valor, o resultado é sempre o mesmo: os “Vinhos do Alentejo” são os líderes incontestados do mercado nacional, com quotas que variam entre os 43,54 e os 47,96 por cento. Os dados são da ACNielsen e dizem respeito ao ano móvel 2006/07.
Não sendo propriamente novidade a liderança, curioso é o facto dos Vinhos do Alentejo terem estado em contra-ciclo com o mercado. Na realidade, no cômputo geral das vendas na Grande Distribuição e no Canal Horeca, só as regiões do Alentejo e do Algarve incrementaram as suas vendas, a primeira com mais 3,10% e a segunda com uns menos expressivos 0,10%. Sem os cerca de quatro milhões e trezentos mil litros de vinhos vendidos a mais pelos vinhos alentejanos, o mercado português teria entrado em recessão…
Mas como justificar o sucesso dos Vinhos do Alentejo? As razões são várias, mas atrevemo-nos a considerar: o serem suaves, encorpados e frutados, características que vão de encontro aos gostos dos consumidores; a excelente relação qualidade/preço e as campanhas promocionais de que são alvo.
Os números são esclarecedores, com o mais recente estudo feito pela ACNielsen, dedicado ao ano móvel 2006/07, a confirmar a liderança incontestada dos Vinhos do Alentejo, independentemente da análise ser feita à Grande Distribuição ou ao Canal Horeca, ou de serem tidas em conta as vendas em volume ou valor:
As vendas em volume na Grande Distribuição e no Canal Horeca redundaram num total de 74.705.853 milhões de litros de vinho vendido, sendo 34.226.944 de Vinhos do Alentejo, o correspondente a 45,82% de quota de mercado, mais 3,10% que no período homólogo anterior. Sublinhe-se que sem os cerca de quatro milhões e trezentos mil litros vendidos a mais pelo Alentejo, o mercado teria entrado em recessão…
Os Vinhos do Alentejo foram responsáveis por 47,48% das vendas em valor na Grande Distribuição e no Canal Horeca, com um volume de negócios de 149.266.817 milhões de euros, mais 0,40% relativamente ao período anterior. No total das regiões, o volume de negócios foi de 314.410.577 milhões de euros, mais 22.253.832 que no ano móvel anterior, sendo de referir que quatro das nove regiões demarcadas baixaram o volume de negócios.
No caso específico da Grande Distribuição, as vendas em volume dos Vinhos do Alentejo foram de 25.507.327 milhões de litros de vinho, correspondentes a uma quota de mercado de 46,31%, mais 4,83% em relação ao período homólogo anterior. No total das regiões foram vendidos 55.074.022 milhões de litros, mais 3.463.715 que no ano móvel anterior, sendo que só mais uma região acompanhou a tendência de subida do Alentejo.
Ainda na Grande Distribuição, mas no que toca às vendas em valor, os Vinhos do Alentejo representaram um volume de negócios de 75.382.024 milhões de euros, mais 1,71% em relação ao período homólogo anterior e o equivalente uma quota de mercado de 46,78%. O volume de negócios de todas as regiões foi de 161.141.576 milhões de euros, em vez dos 154.427.598 do ano móvel anterior.
Já em relação ao Canal Horeca e no que diz respeito às vendas em volume, os Vinhos do Alentejo conquistaram uma quota de 43,54%, relativo a 8.719.921 milhões de litros. No total das regiões, apenas foram vendidos mais 949.578 mil litros de vinho.
Ainda relativamente ao Canal Horeca, mas em relação às vendas em valor, o volume de negócios dos Vinhos do Alentejo foi de 73.883.979 milhões de euros, correspondente a uma quota de mercado de 47,96%, sendo que o volume de negócios de todas as regiões foi de 154.054.008 milhões de euros, mais 15 milhões de litros do que no período homólogo anterior.
Resultados que são bem o reflexo da dinâmica empresarial e comercial de uma região que tem resistido à tentação de se resignar perante uma liderança incontestada, ou quase metade dos vinhos vendidos em Portugal não tivessem como região de origem o Alentejo…
Fonte: Agroportal
