Segurança Alimentar Desde 2004 a tratar da Segurança Alimentar em Portugal
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A Danone Portugal obteve sucesso com o iogurte pedaços com frutas portuguesas, conseguindo a liderança deste segmento, e decidiu reforçar as parcerias com os produtores e investir de 3,5 a quatro milhões de euros em publicidade.
Em declarações à agência Lusa, a responsável pelo projecto Puro Danone Pedaços, Rosária Jorge avançou que o objectivo é, até final de 2006, escoar mais 300 toneladas de fruta, mel e nozes, e destinar entre 3,5 e quatro milhões de euros a acções de publicidade e comunicação.
O projecto Puro Danone Pedaços foi criado há um ano e baseia- se numa parceria entre a empresa e produtores de frutos portugueses certificados com Denominação de Origem protegida (DOP) e Indicação geográfica Protegida (IGP).
Actualmente, já estão envolvidos no fornecimento de fruta de qualidade DOP e IGP à fábrica da Danone, em Castelo Branco, 626 produtores, sete cooperativas e associações, sendo a colaboração mais recente referente à amêndoa do Douro.
Ao impacto positivo na agricultura nacional, com o escoamento de vários produtos, num total de 500 toneladas, num ano, deve-se acrescentar os resultados na Danone que superaram as primeiras expectativas, como reconheceu Rosária Jorge.
A “boa receptividade do projecto e do produto” reflecte-se na posição que conseguiu no mercado e no facto de a Danone pretender aumentar entre oito e 10 por cento o número de iogurtes Puro Danone Pedaços vendidos este ano.
No segmento de iogurte com pedaços, e pelo efeito do novo produto, a Danone passou de terceiro lugar em 2004 para a liderança do mercado nesta área, este ano.
Citando dados da Nielsen, a responsável aponta que a quota de mercado da marca no segmento pedaços duplicou em termos de valor, de 10 para 20 por cento, e mais que duplicou em termos de volume, passando de oito para 18 por cento.
O segmento de pedaços representa cerca de oito por cento do total do mercado de iogurtes, de 460 milhões de euros.
A Danone Portugal tem uma quota de 40,8 por cento no mercado total de iogurtes.
Os responsáveis da Danone sempre fizeram questão de salientar “a valorização da agricultura nacional e o reconhecimento da qualidade da fruta portuguesa” permitidos pelo seu projecto, ao mesmo tempo que não esqueciam “o reforço da imagem da fruta de origem portuguesa”.
Agora, numa informação, a empresa refere que a adesão dos consumidores ao produto leva ao reforço da parceria com produtores frutícolas, “continuando a inovar e a apostar na qualidade da fruta nacional”.
No início de Maio, em declarações à agência Lusa, o director- geral da Danone Portugal, Martinho Tojo, dizia que neste projecto se pretendia “trazer valores locais para o iogurte Danone”, reforçando a imagem da qualidade dos produtos nacionais.
Para Martinho Tojo, não é a quantidade de iogurtes que mais interessa, mas, de qualquer modo, “foram ultrapassados os objectivos” neste ponto, tal como “na passagem da mensagem” da qualidade da fruta nacional.
Com a adesão da cooperativa Amendouro, fornecendo Amêndoa Douro (DOP), a Danone avança com mais uma variedade de Puro Danone Pedaços, que se junta ao Ananás dos Açores, Mel da Terra Quente e Nozes, Pêra Rocha do Oeste, Maçã de Alcobaça, cereja da Cova da Beira, Pêssego da Cova da Beira e Morango do Ribatejo.
A Danone faz questão de frisar que é a primeira vez que a agro- industria portuguesa utilizou produtos DOP e IGP como matéria-prima.
Além dos frutos, a empresa de origem francesa também trabalha com 36 produtores de leite que lhe fornecem cerca de 50 milhões de litros de leite por ano.
Para aumentar o grau de envolvimento entre o consumidor e a marca, a Danone lança uma campanha que chama de marketing relacional, que passa pela organização de um campo de férias para crianças entre os 9 e os 14 anos, onde têm oportunidade de descobrir várias áreas da cultura portuguesa, como jogos tradicionais, fabrico de pão ou de vitral, e provérbios.
Presente em Portugal há 16 anos, a Danone tem uma fábrica em Castelo Branco, que produz mais de 50 mil toneladas por ano, e apresentou um volume de negócios de 181 milhões de euros.
Fonte: Agroportal
