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A Sonae MC, dona das cadeias Continente e Modelo, anunciou ontem a fusão das duas marcas. O projecto, desenvolvido durante um ano, implicou um investimento de dez milhões de euros e já vai ser visível a partir de hoje. O objectivo é concentrar esforços na insígnia que mais força tem junto dos consumidores e obter sinergias na operação de retalho.
Esta fusão não vai significar o desaparecimento dos supermercados Modelo, que vão passar a ser uma submarca do Continente, como acontecerá também com os minimercados Bonjour, agora designados por Bom Dia. A mudança foi processada num único dia, envolvendo mudança da sinalética das lojas e das fardas dos trabalhadores, por exemplo.
Na apresentação da nova identidade, Miguel Osório, administrador de marketing da Sonae, subsidiária do grupo Sonae, explicou que esta estratégia “resulta de uma leitura da empresa, do mercado e das necessidades dos clientes”. E referiu que se insere “num momento adverso”, em que é preciso “dar resposta ao que as famílias procuram”, com uma aposta nos factores “preço e promoções”.
A fusão vai implicar um investimento de dez milhões de euros, prevendo-se que traga ganhos no longo prazo. Estas sinergias não se vão fazer sentir tanto pelo lado da poupança, mas sim “pela geração de valor” da cadeia Continente, disse Miguel Osório. “O valor estimado da marca passa a ser muito superior ao valor actual do Modelo e do Continente isolados”, acrescentou, na sessão de apresentação.
No total, a Sonae MC detém 176 lojas em Portugal, sendo que, destas, 110 são supermercados Modelo – uma insígnia lançada em 1989, quatro anos após a abertura do primeiro Continente, em Matosinhos. Ontem, o presidente executivo da empresa avançou que a ideia é continuar a apostar “em negócios adjacentes” ao retalho alimentar e na internacionalização, referindo que haverá, em breve, novidades relacionadas com a investida em Angola.
A mudança de estratégia segue uma tendência do sector da grande distribuição, que tem vindo a concentrar esforços em menos marcas. A grande rival da Sonae MC, o grupo Jerónimo Martins, também optou pelo mesmo caminho, focando-se na insígnia de supermercados Pingo Doce e abandonado, em simultâneo, a cadeia de hipermercados Feira Nova. A última loja da marca foi substituída no final do ano passado.
Fonte: Anil
