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A Sonae MC, dona das cadeias Continente e Modelo, vai apresentar hoje uma concentração das suas marcas de retalho alimentar, seguindo uma tendência do sector da grande distribuição. A estratégia passa por fazer da insígnia de hipermercados, que tem mais força junto dos consumidores, o chapéu das restantes marcas, numa operação-relâmpago que vai estar concluída em menos de 24 horas.
O PÚBLICO apurou que o plano não é eliminar, mas sim manter a insígnia Modelo, tornando-a numa submarca do Continente. E que não está previsto o encerramento de nenhum dos supermercados da cadeia. A empresa, subsidiária do grupo Sonae (proprietário do PÚBLICO), tem conseguido manter esta transformação em segredo e só vai revelar os pormenores hoje à tarde, numa conferência de imprensa.
No entanto, sabe-se que estas mudanças vão ser concretizadas em apenas um dia, alterando pormenores como a sinalética das lojas, os cartões de fidelização e as fardas dos trabalhadores, por exemplo.
A aposta da Sonae MC na marca que tem mais força junto dos consumidores segue uma tendência já experimentada no sector nacional da grande distribuição. Também a Jerónimo Martins optou por abandonar a insígnia de hipermercados Feira Nova, que deixou de existir no final do ano passado, para se concentrar exclusivamente na marca de supermercados Pingo Doce.
José António Rousseau, consultor e professor na área do retalho, explicou recentemente ao PÚBLICO que estas transformações acontecem para “não dispersar a atenção dos consumidores por uma disparidade excessiva de insígnias”. Além disso, surgem num contexto de “racionalidade das despesas, permitindo reduzir os gastos em marketing, por exemplo, e ganhar sinergias”, acrescentou.
Fonte: Público
