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Os anúncios de alimentos e bebidas com muito sal, açúcar ou gordura serão proibidos em programas de televisão para crianças no Reino Unido, onde o governo tenta combater o crescente problema da obesidade infantil.
O Ofcom (órgão regulador das telecomunicações no país) anunciou hoje as novas regras, reflectindo o resultado de uma consulta iniciada em Março.
A agência disse ter a responsabilidade de reduzir a exposição de menores de 16 anos aquele tipo de publicidade. As regras são válidas para programas a qualquer hora em qualquer canal.
Consumidores e grupos de defesa da saúde têm defendido a proibição total dos anúncios de junk food (comida sem qualidade) antes das 21h.
Dados oficiais indicam que, em Inglaterra, 16% dos rapazes e 10% das raparigas entre os 2 e os 10 anos são obesos.
O Ofcom considera que o impacto inicial para a facturação das redes pode superar 73 milhões de dólares (cerca de 57 milões de euros) por ano, mas que, com o tempo, as emissoras vão ajustar-se, e a redução da facturação ficará em cerca de 43,4 milhões de dólares por ano.
As restrições entram em vigor em Janeiro, mas as campanhas já estão a correr, podendo ficar no ar até ao final de Junho.
A consulta feita pela Ofcom resultou em propostas para proteger da publicidade menores de 9 anos, mas a agência decidiu alargar a idade para 16 anos.
Fonte: Diário Digital
