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“E o seu leite, o que tem de especial?” A pergunta é o ponto de partida para uma grande campanha, lançada esta semana. Até 2009, vários filmes publicitários falarão dos benefícios do leite. Mas um pode vir a dar discussão. Um miúdo num jardim responde à tal pergunta: “Tem vitaminas, proteínas e é bom para os dentes”, diz, depois de saltar do baloiço. “Ajuda a crescer.” Também “tem judo, tem manobras de skate, tem força que chegue para aquele grandalhão do 6.º B”.
Para a Associação Portuguesa das Famílias Numerosas esta frase – a “da força que chegue para o grandalhão do 6.º B” – é “uma parvoíce”. Questionado o presidente da associação, Fernando Ribeiro e Castro, diz que “para se promoverem bons produtos”, como o leite, não se devia recorrer a uma mensagem que, sublinha, promove a violência.
A Federação Nacional das Cooperativas de Produtores de Leite (Fenalac), que teve a iniciativa da campanha, reage: esta “é uma mensagem no meio de outras vinte” e basta ver o filme para se perceber que ele está longe de promover a violência. “É mais uma imagem para desmistificar a ideia do miúdo frágil que sofre abusos dos outros. Mas é acessória. O leite é insubstituível, essa é a mensagem essencial”, refere o secretário-geral de Fenalac, Fernando Cardoso.
“A campanha tem um lado racional, que fala das propriedades do leite, das vitaminas, das proteínas… e um lado emocional, porque para um miúdo vitaminas e proteínas também servem para marcar penáltis, por exemplo”, explica o criativo, Jorge Teixeira, da DDB. “Acho que só se pode pensar que há maldade no anúncio se se tirar a frase do contexto.”
Margarida Gaspar de Matos, do grupo de trabalho de Educação para a Saúde do Ministério da Educação, “preferia que a frase não estivesse lá”, mas minimiza a questão: “Muitos de nós crescemos com o Popeye que comia espinafres para dar cabo de todos.” A apresentação da campanha aconteceu na terça-feira. Na altura, Jorge Teixeira falou de outros materiais que estão a ser trabalhados. Numa delas aparecia uma fotomontagem de uma mulher com uma frase onde se lia que o leite é rico em “força para muitos sacos das compras”. O criativo garante: é “apenas uma maquete” que foi apresentada para mostrar que mais materiais serão produzidos para além dos que já estão a ser divulgados. Pode vir a ser usada ou não, acrescenta Fernando Cardoso.
Fonte: Anil
