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Os leites enriquecidos estão a ganhar terreno no mercado nacional. Os leites vitaminados já são consumidos por um milhão de portugueses, segundo a Marktest. O segmento de leite com cálcio vale cerca de 38 milhões de litros e só a marca Mimosa Cálcio é responsável por 82 por cento das vendas, anunciou a Lactogal em comunicado.
A referência meio-gordo é a preferida dos consumidores e representa 65% do volume total da marca. Para incentivar o consumo deste tipo de leite e dinamizar as vendas, a Mimosa investiu numa campanha de comunicação, desenvolvida pela MSTF Partners, sobretudo em televisão e no ponto de venda.
No loja, o osso é protagonista da campanha, que está estruturada em torno de um osso gigante, alimentado por Mimosa Cálcio, metaforizando a relação de Mimosa Bem Especial Cálcio com a saúde dos ossos. Além disso, na compra de um pack de 6 o consumidor é premiado com a oferta de um litro.
Esta campanha visa incentivar o consumo de leite enriquecido em cálcio lácteo, como forma de manter uma estrutura óssea saudável, em todas as idades.
Fonte: Anil
