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Os produtos da marca própria do Continente vão ter a presença reforçada nas lojas da Sonae Distribuição (Continente, Modelo e Modelo Bonjour), com o aumento da quantidade e da visibilidade dos artigos disponíveis. Isabel Dias Costa, administradora da Modelo Continente, considera que 2008 é o ano de viragem, porque será possível ver nas prateleiras o resultado do trabalho efectuado a vários níveis.
O desenvolvimento de um sistema de rotulagem dos produtos alimentares é uma das principais inovações, cujo objectivo é incentivar um estilo de vida saudável. “As embalagens dos alimentos apresentam na frente círculos coloridos, à semelhança de um semáforo de trânsito. Os círculos apresentam as percentagens correspondentes aos Valores Diários de Referência (VDR), que pretendem auxiliar as pessoas a consumir diariamente a quantidade de nutrientes e de calorias adequada. A cada cor corresponde uma concentração diferente dos nutrientes presentes no alimento”, explica. Na prática, se um nutriente, por exemplo a gordura, está representado pela cor verde isso quer dizer que a concentração de gordura no alimento é baixa, se for laranja a concentração é média e se for vermelha a concentração é elevada.
Por outro lado, a Sonae Distribuição tenciona tornar os seus produtos de marca própria mais saudáveis, diminuindo os teores de sal, açúcar e gordura através da gama Equilíbrio, que foi lançada no ano passado. Para consumidores com necessidades específicas, como alimentos sem glúten ou para controlo de peso, o Continente criou a Área Viva. “A globalização do mercado dos alimentos e o aumento da importância das doenças associadas aos hábitos alimentares das populações constituem um desafio ao qual as autoridades de saúde e a indústria alimentar precisam de dar resposta adequada”, justifica Isabel Dias Costa.
O Continente aproveitou o relançamento da marca própria – que representa 17,14 por cento das vendas na área alimentar das marcas controladas pela Sonae – para criar oito submarcas para segmentos específicos, das crianças aos animais, passando pelos produtos de higiene e de beleza, entre outros. As vendas da marca Continente tiveram um crescimento de 20,8 por cento.
Os iogurtes e as sobremesas lácteas são as duas categorias mais representativas em marcas próprias, seguidos pelos leites.
O relançamento da marca própria, que foi criada em 1991, vai ser feito através de uma campanha de publicidade, sob o lema: ‘Veja o que compra, saiba o que consome’.
A revista ‘Certa’ e o jornal ‘Modelo’ (meios de comunicação do próprio grupo Sonae), imprensa generalista e especializada, brochuras, correspondência para os clientes Cartão Continente e Modelo, acções no ponto de venda e um micro-site na Internet são os meios escolhidos para a campanha organizada pela Euro RSCG. A criação do conceito da marca é da responsabilidade da Publicis, enquanto as embalagens dos produtos foram concebidas pela Santa Fé.
Fonte: Anil
