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Quatro associações da fileira agro-alimentar vão desenvolver, a partir de Outubro, um conjunto de acções concertadas no sentido de promover uma marca para os produtos portugueses numa série de mercados, disse hoje à agência Lusa fonte do sector.
Com o nome provisório de “Mesa Portuguesa”, a iniciativa, no âmbito de uma candidatura à medida do Prime – que apoia a internacionalização das empresas portuguesas -, junta pela primeira vez a fileira agro-alimentar para proporcionar uma oferta mais vasta de produtos portugueses sob a marca Portugal, disse à Lusa a secretária geral da Casa do Azeite, Mariana Matos.
O projecto, com um financiamento de 1,9 milhões de euros, 70 por cento dos quais a fundo perdido, pré-aprovado pelo ICEP Portugal em Julho, envolve, além da Associação do Azeite de Portugal, a Associação Nacional de Comerciantes de Produtos Alimentares, a Associação Nacional de Produtores de Pêra Rocha e a Agrobio (agricultura biológica).
Com três vertentes, o projecto está já a decorrer nas acções transversais, que têm a ver com a estratégia de marketing a seguir, em particular com a imagem comum a adoptar, prevendo-se que as primeiras acções “com visibilidade”, envolvendo já as empresas, se iniciem em Outubro, disse Mariana Matos.
Neste âmbito, 42 empresas vão estar presentes no Salão Internacional da Alimentação, que decorre em Outubro em Paris, um dos principais da Europa, estando também já prevista a participação em pontos de venda na Bélgica em 2007, envolvendo não só os membros das associações envolvidas mas também empresas não associadas, adiantou.
O projecto prevê ainda a realização de acções específicas por cada uma das associações, indo a Casa do Azeite centrar as suas acções no Brasil (seu principal mercado de exportação) neste ano zero, acrescentou.
Assim, a partir de finais de Outubro e até Julho de 2007, os produtores de azeite portugueses vão apostar em relações públicas, publicidade e pontos de venda no mercado brasileiro, numa campanha que irá depois durar “pelo menos até 2009”, disse.
Mariana Matos acredita que, confirmando-se a resolução do problema do registo no Brasil da marca que identifica o azeite português, como hoje anunciou, em Brasília, o ministro da Economia, Manuel Pinho, existem todas as condições para um crescimento das exportações deste produto para aquele país.
Portugal é já o primeiro fornecedor de azeite para o Brasil, seguido da Espanha, Argentina e Itália, detendo uma quota de 46 por cento daquele mercado.
O azeite representa um quarto das exportações portuguesas, em valor, para o Brasil, país que recebeu, em 2005, 11.000 das 17.500 toneladas exportadas, ou seja 63 por cento das exportações de azeite português, segundo dados da associação.
As exportações portuguesas de azeite, que representaram em 2005 30 por cento do volume de negócios do sector, têm registado (no período 1993-2005) um crescimento médio anual de 6 por cento ao ano.
Fonte: Agroportal
