Segurança Alimentar Desde 2004 a tratar da Segurança Alimentar em Portugal
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Dado o sucesso da iniciativa “Compro o que é nosso” lançada pela AEP em 2006, surge agora uma segunda edição com uma nova assinatura “Portugal. A Minha Primeira Escolha”. Com o apoio do QREN, a Associação Empresarial de Portugal leva a cabo, até final do ano, esta campanha de promoção e alavancagem da notoriedade de Empresas, marcas e produtos nacionais junto dos consumidores portugueses.
A sensibilização para o consumo de produtos com o selo “P – Made in Portugal” está a ser trabalhada com o recurso a um forte plano de comunicação: televisão, rádio, imprensa, outdoor e internet. A estratégia engloba ainda as grandes redes de supermercados, empresas com acções de formação, “road shows”, presença em feiras e acções de rua.
1. Enquadramento
A resposta à crise económica global deve mobilizar todo o tecido empresarial português. Ciente tanto das dificuldades como da singular capacidade dos empresários portugueses em momentos de dificuldade, a Associação Empresarial de Portugal (AEP) tem levado a cabo um conjunto de iniciativas de apoio às empresas, entre as quais se destacam programas favoráveis ao redimensionamento e à internacionalização, à melhoria da formação profissional e da qualificação de activos e à promoção do consumo do que é produzido em Portugal.
Foi neste contexto que, em Outubro de 2006, a AEP lançou o programa “COMPRO o que é nosso”, ao qual já aderiram 350 empresas, representando 1.500 marcas e um volume de negócios agregado superior a 8,5 mil milhões de euros.
A actualidade das mensagens de valorização da oferta nacional justifica um reforço adicional de comunicação que se configura agora num projecto nacional mais abrangente, com que se pretende mobilizar a sociedade civil portuguesa.
2. A Campanha
“Portugal, a minha primeira escolha” é a assinatura da nova campanha de valorização da oferta nacional que a AEP leva a cabo até final do ano, orçada em 1,5 milhões de euros.
A campanha promove a imagem de um Portugal moderno, inovador e orientado para o mercado global. O grafismo e os conteúdos procuram estimular os portugueses a valorizar produtos e marcas que geram valor acrescentado em Portugal, evidenciando o impacto económico deste comportamento na criação de emprego e na internacionalização das empresas.
A assinatura “Portugal, a minha primeira escolha” reflecte a ideia de um Portugal aberto à globalização, onde a opção de escolha é a tónica dominante. Mas é também um alerta e um desafio aos empresários nacionais para serem cada vez mais competitivos em preço, qualidade e inovação.
3. Público Alvo
A campanha de publicidade foi concebida de forma a impactar prioritariamente três tipos de público-alvo:
> Consumidores adultos (25 aos 60 anos), de ambos os sexos, classes A, B, C, residentes nos grandes centros urbanos, onde predomina o “consumismo”.
Perfil: trabalhadores urbanos, sensíveis a modas, fortemente endividados, preocupados com o custo de vida e com um grande sentimento de insegurança relativamente ao futuro.
> Consumidores infantis e jovens (6 aos 25 anos), de ambos os sexos, classes A, B, C, residentes nos grandes centros urbanos.
Perfil: estudantes habituados a comunicar através de tecnologias digitais, sensíveis a modas, e com um sentimento de expectativa relativamente ao futuro.
> Empresários de todos os sectores de actividade, principalmente empresários de PME’s que representam o grosso do tecido empresarial português.
Perfil predominante: homens entre os 40 e os 60 anos, com formação média ou superior, perfil individualista, normalmente preocupados com questões de ordem económica e financeira e também com um forte sentimento de insegurança relativamente ao futuro.
4. Estratégia
A estratégia de comunicação e marketing da campanha de valorização da oferta nacional assenta nas seguintes iniciativas:
> Campanha de Publicidade dirigida ao grande público, nos meios Televisão, Rádio, Imprensa, Outdoor e Internet. O target é sensibilizado para a importância sócio-económica do consumo de produtos ou marcas que geram valor acrescentado em Portugal, e é informado sobre o modo como pode reconhecer esses produtos nos pontos de venda.
> Campanha nos Supermercados dirigida ao consumidor final no momento da compra. Foram seleccionadas para esta campanha algumas grandes redes de Supermercado como sejam Modelo, Continente, Auchan, Pingo Doce, Feira Nova e Mosqueteiros.
> Campanha junto das empresas através de acções de formação, road shows, presença em feiras e acções de consultoria, para sensibilização da oferta sobre a necessidade de criar condições de competitividade compatíveis com as exigências do mercado global.
> Campanha de Comunicação e Relações Públicas, dirigida a empresários e consumidores.
> Campanha de iniciativa de parceiros institucionais através dos canais de comunicação internos e externos de empresas de referência nacional como sejam a TAP, os CTT, a Carris, as Águas de Portugal e a EDP entre outras.
5. Meios
A campanha de publicidade decorre entre Maio e Dezembro de 2009 nos seguintes meios:
> Televisão: a AEP optou por transmitir as mensagens da campanha em programas de TV dirigidos a diferentes camadas de público. No período da manhã, cerca de 40 empresários serão convidados a participar no programa “Você na TV” para contarem a sua experiencia empresarial a nível nacional e internacional, evidenciando sempre a importância do mercado interno no crescimento da sua empresa. No período da tarde, o programa “Portugal no coração” dedica um espaço semanal á produção de artesanato criativo e moderno feito por vários fabricantes nacionais. Já ao final da tarde “Preço Certo” exibirá product placement com o símbolo e a assinatura da campanha e finalmente, em horário nobre, a AEP irá ter alguns espaços nobres para comunicar as mensagens da campanha.
> Rádio: a campanha de rádio recorre ao formato publicitário habitual, devendo ser acompanhada por entrevistas a dirigentes da AEP e figuras públicas que apoiem a iniciativa.
> Imprensa: a campanha de imprensa aposta prioritariamente em meios generalistas e meios económicos, havendo também uma pequena parcela ligada ao desporto.
> Muppies: A campanha de muppies incidirá nos dos principais centros urbanos do país e cidades de dimensão mais relevante.
> Internet: o Sapo é o canal privilegiado para a publicidade na internet, sendo acompanhado por um concurso que decorre na rede social Hi5 cujos prémios serão oferecidos por empresas aderentes á iniciativa “COMPRO o que é nosso”
> Acções no ponto de venda: A publicidade nos pontos de venda é visível nos carrinhos de compras, stoppers, limiares, cartazes, pop ups e sacos de compras.
> Acções de rua: no Verão de 2010 está prevista uma campanha de praias com distribuição gratuita de toalhas e chapéus-de-sol promovendo “Portugal a minha primeira escolha”.
> Canais corporativos: as redes de televisão interna situadas em Centros Comerciais, Supermercados, Salas de espectáculo e Estações de Comboio irão passar spots publicitários de 20” alusivos à campanha.
6. Parcerias Institucionais
A AEP tem vindo a estabelecer parcerias institucionais com empresas de referência nacional no sentido de divulgar a campanha através dos seus canais de comunicação. Estão a ser formalizados protocolos com empresas da grande distribuição, grupos de media, grupos financeiros, empresas de transportes, empresas de telecomunicações, empresas petrolíferas e outras. Hoje mesmo a campanha já será visível nas unidades das cadeias Continente e Modelo.
Os circuitos de comunicação destas organizações permitem dar uma nova dimensão às mensagens da campanha e contribuem para um reconhecimento nacional dos propósitos da iniciativa.
Fonte: Anil
